Kledingketen H&M gaat voor zijn modehuis Ivyrevel Google-data inzetten bij de ontwikkeling van nieuwe jurken. Een nieuwe Android-app gaat de data verzamelen via Google’s Awareness-api. Sensoren op smartphones geven door naar wat voor gelegenheden mensen gaan, maar ook bijvoorbeeld in wat voor klimaat je leeft waarop de dikte van de stof bepaald wordt.